第24节 史上最八卦的汽车广告（1/2）

由段菁菁、周晓、王欧影、崔承志负责的通用汽车上海sp宣传活动已经拟定好了一份方案司夕和杜可枫大加赞赏。经过杜可枫的指导和策划在南京东路步行街、淮海中路大时代广场、徐家汇广场三地举行的所有活动前后预算为5oo万人民币。而经过高鸿、杨敬业的奔走已经有8家媒体、14家公司投入了广告赞助已经拉到了近3oo万人民币。这两天应该会再有3oo多万的广告资金到帐因而活动方面丝毫不需公司本金。在段菁菁四人的努力下活动正在紧张而有序地操纵着。

米静这边她已经联络好了三十多位社会名流及娱乐圈艺人市政府官员正在接洽中一切在向既定目标行进。邀请如此之多的名流、艺人及市政要员杜可枫对他们的出场费和车马费的预算是2oo万元。

而司夕负责的这次活动的主题歌已进入制作阶段级天后秦月即将试音。一切也是非常顺利。本来预算是1oo万但是司夕支付了3oo万。

现在摆在眼目下最急也是本次宣传活动最重要的任务就是各种广告的设计制作及拍摄。

创意部总监吴仁耀招聘了4位平面广告设计师及2位多媒体广告设计师现在前期的各种平面广告、户外广告、标旗、看板都已进入最后设计阶段今明两天即能完成而经过文案组长吴雪莉、编辑部主编邓芳平的创意文案编撰无数优美、灵动而极富蕴涵的文案已经摆在众人面前让人读罢不忍释手！司夕交口称赞。

本次宣传最尖刀、最精华也是最重要的广告投放——电视媒体广告当务之急地凸显了出来。吴仁耀焦急万状他的创意精彩绝伦卓完美却大都露点而露点却是司夕最头痛的因而这些创意全被司夕和杜可枫毙了。这样的电视广告在美国会起到良好的宣传作用但在中国会被人认为是哗众取宠必定会遭到卫道士们的深恶痛疾况且宣传部门没的说要给驳回来。

一个星期的先期策划报告提案时间还剩3天为这五分钟的电视广告大家皱紧了眉头。

在创意部小组会议上大家各抒己见议论纷纭却都被司夕和杜可枫否决。原因：不够创意不能吸引眼球。因为本广告将要在上海、东京、香港、新加坡7家电视台16个频道上黄金时间滚动播放平庸的广告不仅起不到宣传效果而且还会沦为笑柄、被人认为自不量力。

“我有了一个创意！”吴仁耀环视一周“将三部新车的广告串联成一个故事系统而有机协调！”

司夕和杜可枫一对视点了点头。

“其实我们两人都商量过了也觉得应该以一个故事来串联三部新车的广告这样就形成了一个流媒体的整体效应还具有好莱坞电影的视觉艺术风格对于我们的力挺‘电视广告’尖刀战略有着助推剂的功效给观众以恢弘壮观、耳目一新的感觉且能完全吸引他们的眼球将5分钟的时长坚持看完！”司夕说到这里看看大家“好那么现在我们有三人已经赞同‘故事体广告’了。”

杜可枫点点头道：“就司总说的我再补充一点。关于广告的代言人问题因为是汽车广告。名车配美女这不用说我们的广告明星一定是级明星级美女。因为是三款新车一定要有三位美女明星同时上阵来演绎一个故事。关于广告的‘故事体结构’我们不能流于俗套一定要有自己的思想和架构。比如百事可乐的七大足球明星故事广告以及可口可乐的6位级明星故事广告他们的构思很精彩也起到了无与伦比的宣传效果和市场爆炸效应。我们要借鉴但不能照搬。所以围绕这个好的创意我们再私下各去酝酿一下今天之内务必将创意搞定明天就一切开始进入实际操作。”