包装与宣传的艺术（1/2）

() “包装”是商业化的产物？

说到“包装”，相信大家都不会感到陌生。无论漫步在大街小巷，或是走进商场购物，随处可见的是各式各样的商业广告。无论是打开电视、广播、网络，或是报刊杂志，甚至手机上网，随时随地映入眼帘的还是广而告之。

有人说，这是一个广告的时代、资讯的时代、商业的时代。

其实，大家所看到的不过是经过包装的资讯，而“广告”则是包装与宣传结合后的产物。

于是，可能有人就产生了这样的一个疑问：包装是商业的产物吗？这个问题在我看来，我们可以说商业里存在着许多的包装学问，但却并不能说包装就意包装与宣传的艺术味着商业。应该说小到我们每个人，大到每一个团体都离不开包装。

个人的形象需要包装、生活的品质需要包装，个人的资历和学历需要包装，企业的形象、商标、产品离不开包装，事业的成就离不开包装，甚至就连个人的观点在向他人介绍和阐述时也需要一定的包装。

甚至，就连古代的王朝更替、军阀混战，也要首打宣传牌、政策牌、安民牌，那些令人心动的政令，也是一种思想的包装与宣传。

所以，我们完全可以说：古往今来，包装无处不在。

包装的价值与应用

包装，是一种外在的力量。虽然许多中国人更加重视的是内在的价值，但在众多的发达国家，外在的价值却早已倍受肯定。

就拿同等品质的商品而言，可能就因为包装的不同，受众价值定位的不同，或者因为一个小小的商标而使其价值发生极大的变化，一件名牌服装和同品质的普通服装的差价可能达到几倍甚至十几倍的差价，这就是包装的价值。