第二十三章 疯狂的创意研究会（1/2）

3月2o日，12:12。北京。

“这个代言案小意思啦！”老赵打断了杨笑笑关于讨论大梦集团案子的提议：“不就是进军西方主流市场吗？老李，你随便说几句你的研究成果！”

“哦，”赵钱孙李忠一直沉默的老李开腔了：“1997年以前，在我给金庸先生作私人助理的二十年时间里，由于金庸先生对中西方文化的研究兴趣，我曾经对两种文化的比较也做了些研究……”

“等等！”杨笑笑很不礼貌的打断了老李，“你说的金庸先生，不会是写小说的那个金庸吧？”

看见杨笑笑不可置信的样子，老赵嗤之以鼻：“切！不就是一个金庸的私人助理嘛，有必要这么吃惊吗？”

杨笑笑露出了更夸张的表情，他没办法不夸张：金庸对于某一些人来说，就是高不可攀的神，现如今自己手下的一个老宅男，竟然是跟随了他二十年的助理！这怎能不叫他吃惊？

“老钱曾经是中国移动最早的市场开负责人，他当初写一条短信就能被转上千万条；老孙在前些年的中关村被称为it恶霸，他每一次硬对硬拚市场从来没有失过手。他现在到中关村一代都不敢在路上走的！因为怕当年败在他手下的那些家伙报复。”

创意研究会，这究竟是一个怎样的创意研究会？杨笑笑在心里问自己。传说中国移动有一个顶级的市场班子，他们专门针对中国移动推出的新业务进行市场推演和策划，手机短信的成功，就是他们最经典的案例之一。那时候，人们普遍认为中国移动聚集了中国最顶尖的市场专家。

杨笑笑在上大学的时候，曾听过这么一个故事，据当时的教授判断，这个故事的可信性过99%。

据说在二十世纪九十年代中期，当时中国南方的一些企业，特别是以电话机生产家的企业，比如tc1，他们深感电话机的市场已经趋于饱和，因此联名向中国电信提交申请，希望当时还没有拆分出中国移动的中国电信开通在技术上已经很成熟的视频电话服务。由此，这些厂商也可以获得新的市场机会。

鉴于这样的要求，中国电信的顶级市场专家小组做了三个月的市场分析研究，最后以一个理由否决了此项业务的开通。

原因很简单：当你上班迟到的时候，当你明明在家休息却谎称加班的时候，当你老婆出外旅游你却和别的女人在家的时候……你愿意你的家里面有一台可以提供视频服务的电话机吗？

这是一个市场实现来自现实生活需求以及社会生活风气权衡的经典案例。而当时的那些顶级市场专家，后来全部进入了中国移动的市场中心。

至于中关村的历史，那杨笑笑更熟悉了。从代理开始进入研，从小规模作坊式的企业到跨国公司集团……在中关村的家史中，最不能忽视的，就是那些从拎着一台惠普打印机走家窜户到后来指挥集团军作战的营销专家。

那么，老赵又是什么来历呢？杨笑笑想问，但老李已经开始讲述自己的理论了。

“我现，所谓人类社会从奴隶社会逐步展到社会主义社会、**社会的理论并没有错误。但是，”老李说起自己的理论，抑扬顿挫，很有专家权威的姿态。他居然在吊杨笑笑的胃口。“但是，关于这几种社会形态的阶段式线性展理论却是错误的！我认为，这些社会应该是以同心圆的形态存在的！”

杨笑笑听到这里，已经没了什么兴趣。他感兴趣的是解决问题的方案，而不是理论依据。但老李接下来的说法却让他眼前一亮。

“所谓同心圆，意思其实很简单。比如我们现在是社会主义社会，这是一个最大的外圆。但在这个外圆里面，同样可能存在着奴隶社会、封建社会、资本主义社会的内圆，它们可能不起眼，但确实存在着。从这个观点上来说，西方资本主义国家确实还在经历着我们的前一个阶段。放到市场行销、广告执行上来说，我们只要找出在我们这个外圆内，属于资本主义内圆的那一部分族群对大梦集团品牌产品的接受方法，再结合东西方文化传统上主要的差异性特点，有针对性地进行策划执行。那么，这个案子的成功就指日可待了。”

由于妮基.辛迪芮娜不会汉语，而苍穹广告的家伙们每一个的英文都牛b得一塌糊涂，所以苍穹广告的第一次业务会议竟然是用英文召开的。说实话，杨笑笑标准的牛津口音也让老宅男们多少有些吃惊：现在的年轻人，不是都学习的非常俚俗化的美式英语了吗？

妮基.辛迪芮娜听完老李的介绍，正想插嘴表示很有意思，没想到老孙噼里啪啦的开口说话了。老孙的语很快，嗓门也很大，根本就没有给别人机会说话。

“老李你搞研究搞迂了啊！一个品牌的推广，根本就不需要那么复杂。依我说，现在美国人那么依赖中国人带过去的旅游利润，以大梦集团的财力，不如直接安排几百万人到美国旅游。他们去到美国，根本不用干别的，只要每个人在身上背一个大的纸牌子，前面写着大梦集团，后面写上广告语就可以了。”

老孙喘了口气，接着总结：“美国人不是讲究自由民主吗？在那里做人体广告不算违法！美国才多少人啊？咱们的人分期分批进去，别说几百万人，就是一百万人，也可以做到一夜之间，在美国每一个城市的路口，至少都戳着四根黄皮肤的流动广告杆子！”